EDWIN EUROPE "Japans denim met een Europese ziel"

Het verhaal van Edwin begint in 1947 in Japan, waar de heer Tsunemi een passie ontwikkelde voor denim die de tand des tijds zou doorstaan. In de naoorlogse jaren begon hij met het importeren van vintage Amerikaanse jeans, unieke stukken die opvielen door hun robuuste kwaliteit en karakter. Wat begon als een liefde voor authentieke denim, groeide al snel uit tot een eigen productie, waarbij Edwin zijn eigen stijl en visie begon te ontwikkelen.

In de jaren zestig en zeventig groeide Edwin uit tot een ware pionier binnen de denimwereld. Het merk stond aan de wieg van innovatieve technieken die sindsdien bepalend zijn geworden voor de industrie. Zo introduceerde Edwin in 1963 het zwaarste ringspun denim ter wereld, een indrukwekkende 16 ounce, en ontwikkelde het in de jaren daarna het zogeheten "old wash"-proces, waarmee jeans voor het eerst een gedragen look kregen zonder jarenlang wachten.

De echte doorbraak kwam in de jaren tachtig, toen Edwin de revolutionaire "stone washing" techniek ontwikkelde. Deze methode, waarbij stenen gebruikt worden om denim een verweerde uitstraling te geven, werd wereldwijddoor vele andere jeans merken overgenomen en veranderde voorgoed hoe we jeans dragen en waarderen.

Terwijl het merk in Japan zijn wortels had, groeide de interesse vanuit Europa. Om beter aan te sluiten op deze nieuwe markt, werd in 2003 Edwin Europe opgericht. Deze Europese tak richt zich sindsdien op het ontwikkelen van exclusieve collecties die de essentie van Japans vakmanschap combineren met de esthetiek en cultuur van Europa. Het resultaat is een denimlijn die niet alleen technisch sterk staat, maar ook naadloos past binnen de leefwereld van de Europese consument.

De visie van Edwin Europe wordt sterk beïnvloed door de rijke diversiteit van het Europese culturele landschap. Invloeden uit muziek, kunst en straatcultuur spelen een grote rol. Denk aan de rauwe energie van skate- en surfsferen, maar ook aan de elektronische muziekscene, die terugkomt in het ritme en de stijl van de collecties.

In de afgelopen jaren heeft Edwin Europe serieuze stappen gezet op het gebied van duurzaamheid. Het merk werkt met innovatieve, milieuvriendelijke technieken zoals waterloos bleken, lasertechnologie en andere processen die de ecologische voetafdruk van denimproductie aanzienlijk verkleinen. Zonder in te leveren op kwaliteit of uitstraling, blijft Edwin trouw aan zijn principes van verantwoord vakmanschap. Daarbij zegt de naam Edwin Europe ook al genoeg, meer dan 75% de collectie is geproduceerd in Portugal. Hierbij zijn collecties van Edwin Europe snel binnen Europa geproduceerd en geleverd hetgeen de verkleining van de voetadruk alleen maar bevorderd.

Ook in de jaren negentig liet Edwin zien dat het zich blijft vernieuwen, onder meer met de introductie van het “new vintage”-concept: denim dat de ziel van vroeger draagt, maar ontworpen is met het oog op morgen. Vandaag de dag blijft het merk groeien, met nieuwe winkels en samenwerkingen die zijn positie in Europa verder versterken.

Van vintage import tot moderne innovatie: Edwin bewijst dat ware kwaliteit tijdloos is – en denim een verhaal kan vertellen dat generaties overstijgt. Bij Boomboxx te Gouda tref je een ruim assortiment Edwin Europe sweaters, t-shirt en spijkerbroeken. Bezoek Boomboxx voor Edwin kleding in de leukste Boutique winkelstraat van Gouda, de Zeugstraat.